Zeitschriften verlieren 2009 überproportional im Anzeigengeschäft. Die großen Titel zwischen 22 und 27 Prozent. Von 320 Titeln sind ¾ im Minus. Die größten Gewinner sind monatliche Programmzeitschriften wie TV klar und TV Sudoku, allerdings auf mittlerem bis niedrigem Gesamtvolumen.

Starke Verlierer nach mit bis zu 40 Prozent sind die Wirtschaftsmagazine, die in der Vergangenheit immer extrem anzeigenstark waren. In der Reihenfolge der Großen hat sich wenig geändert. Burda Titel belegen die Plätze 3, 5 und 6. Die Zeit taucht erstmals …

1. Redaktionen und Verlagsbereiche, in denen heute Qualitätsprodukte erstellt werden, sind vielfach zu groß und zu teuer. Bei den starken Anzeigenerlösrückgängen müssen sich die Verlage auf radikal niedrigere Kosten einstellen. Flachere Hierarchien in Verlagen und Redaktionen. Analyse der Gehaltsstrukturen, richtige Mischung von Redaktionspersonal, Synergien in Vertriebs- und Anzeigenmarkt müssen konsequent genutzt werden
2. Qualitäts- und originärer Inhalt von Medien muss teurer werden; sowohl bei Zeitungen als auch bei Zeitschriften. Jahrelang konnte über Anzeigenpreissteigerungen der erforderliche Erlöszuwachs erzielt werden, der nötig war, um stabile …
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   31.August 2009