Topstories

Große Chance: Gemeinsame Vermarktung !

Wer noch vor einigen Jahren einen Arbeitsvertrag als Media-Planer in einer Media-Agentur

oder bei einem werbungtreibenden Unternehmen unterschrieb, der fand nicht selten die nachfolgende Formulierung in seinem Anstellungsvertrag:

“Der Stelleninhaber hat einen wesentlichen Anteil seiner Arbeitszeit darauf zu verwenden, mit den Repräsentanten der einzelnen Medien-Unternehmen zu sprechen und sich umfänglich über deren Marktbedeutung, Nutzerkreise und Zukunftsplanungen zu informieren. Die so gewonnenen Erkenntnisse sind dann in die einzelnen Planungs- prozesse einzubringen.”

Heute wird man solche Formulierungen in keinem Vertrag mehr finden.

Media-Agentur Planer und –Einkäufer …

Schwere Zeiten für überregionale Zeitungen

Auflagen und Anzeigen gehen zurück. Vertriebs-und Anzeigenerlöse decken die Kosten nicht mehr. Oftmals stehen zusätzliche Aufwendungen für verlustreiche Online-Aktivitäten an. Nur selten verdienen die Online-Aktivitäten ihre Kosten zurück. Viele Verlage sind auf der Suche nach zusätzlichen Erlösquellen.

Dabei stellt sich die Frage, ob verlustträchtige Zeitungen durch Nebengeschäfte überhaupt saniert werden können. Kann man sich vorstellen, dass große deutsche Automobilhersteller durch den Verkauf von Fahrrädern saniert werden könnten oder große Airlines durch den zusätzlichen Verkauf von Uhren und Schmuck? Wahrscheinlich nicht. Deshalb …

Warum regionale Tageszeitungen vor einer Renaissance als Werbeträger stehen könnten

Tageszeitungen waren eigentlich immer interessante Werbeträger. Jeder, der sich mit der Werbewirkung von Medien und mit der Glaubwürdigkeit und Akzeptanz von Werbeträgern beschäftigt, wird dem unbedingt zustimmen. Noch heute vereinigen Zeitungen mit einem Werbe-Marktanteil von 23,2 % nach TV den höchsten Werbemarktanteil aller Above the line-Medien auf sich. Auch im vielgescholtenen Printlager sind die Zeitungen und hier ganz speziell die regionalen Tageszeitungen die Gruppe mit dem höchsten Marktanteil. Innerhalb der Gattung Zeitung vereinen die regionalen Abo-Zeitungen 72,4 % der gesamten …