Immer wieder wird über neue Allianzen in der Werbevermarktung geschrieben und gesprochen. Die aktuelle Diskussion gilt dabei insbesondere dem Printmarkt, egal ob im Zeitschriftenmarkt oder auch dem Markt für regionale Tageszeitungen. Dabei wird vieles nur oberflächlich diskutiert. Mediaagenturen würden es begrüßen, wenn es weniger Vermarkter gäbe, bzw. wenn sich mehrere Anbieter zu Vermarktungsallianzen zusammenschließen würden. Das ist nachvollziehbar, idealerweise sollte es Verhältnisse wie im TV-Markt geben. Zwei große Anbieter, ähnliche Preis- und Angebotsmodelle wie im TV-Geschäft, so dass …

Das iPad scheint zum großen Hoffnungsträger der deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenverleger zu avancieren. Man glaubt, mit relativ ähnlicher Heftstruktur an iPad-Nutzer Apps als Abo verkaufen zu können. Dass Apple kein Kombi-Abo erlaubt, ist nicht relevant. Dabei sind iPad-Nutzer und Zeitschriften-Abonnenten in ihrem Leser- und Nutzerverhalten vielfach so verschieden, dass es kaum Schnittmengen zwischen beiden Gruppen gibt. Die einfache Übertragung der Inhalte von Print auf iPad ist also kein Erfolgsmodell.

Gleiches gilt für die Transmission des Anzeigengeschäftes von Print auf die digitalen …

14 Zitate zusammengestellt von Rolf Grimm
veröffentlicht von Peter Strahlendorf mit freundlicher Genehmigung des New Business Verlag GmbH & Co.KG Hamburg

• Am Anfang war die Presse-
  und dann erschien die Welt
  (Karl Kraus)
• Als Geheimdienstler macht man immer
  wieder die verblüffende Entdeckung,
  dass die interessantesten Informationen
  in den Zeitungen stehen
  (Eric L. Cutter)
• Schreiben ist das einzige Verbrechen,
  bei dem sich Täter bemühen,
  Spuren zu hinterlassen
  (Gabriel Laub)
• Journalisten sind Leute,
  die ein Leben lang darüber nachdenken,
  welchen Beruf sie eigentlich verfehlt haben
  (Mark Twain)
• Redakteure sollten keinen Urlaub nehmen:
  Entweder sinkt in ihrer Abwesenheit die Auflage-
  oder …
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  8.Oktober 2010