Die Brutto-Werbeaufwendungen sind in Deutschland 2011 gegenüber dem Vorjahr um 2,8 % ge-stiegen, im Januar 2012 gegenüber dem Vorjahresmonat um 0,2 %. Was heißt das? Real dürften sie rückläufig sein.

Leider hat die Aussagefähigkeit solcher Zahlen seit Jahren dramatisch gelitten, weil die Medien unter einem ständigen Konditionendruck und -verfall leiden, der allerdings nur sichtbar wird, wenn man Brutto- und Netto-Umsätze miteinander vergleicht. Medienhäuser, Sender, Außenwerbeunternehmen oder auch Websites und Onlineportale sprechen von ihren Umsätzen und meinen netto! Niemand käme je auf …

Immer wieder wird über neue Allianzen in der Werbevermarktung geschrieben und gesprochen. Die aktuelle Diskussion gilt dabei insbesondere dem Printmarkt, egal ob im Zeitschriftenmarkt oder auch dem Markt für regionale Tageszeitungen. Dabei wird vieles nur oberflächlich diskutiert. Mediaagenturen würden es begrüßen, wenn es weniger Vermarkter gäbe, bzw. wenn sich mehrere Anbieter zu Vermarktungsallianzen zusammenschließen würden. Das ist nachvollziehbar, idealerweise sollte es Verhältnisse wie im TV-Markt geben. Zwei große Anbieter, ähnliche Preis- und Angebotsmodelle wie im TV-Geschäft, so dass …

Das iPad scheint zum großen Hoffnungsträger der deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenverleger zu avancieren. Man glaubt, mit relativ ähnlicher Heftstruktur an iPad-Nutzer Apps als Abo verkaufen zu können. Dass Apple kein Kombi-Abo erlaubt, ist nicht relevant. Dabei sind iPad-Nutzer und Zeitschriften-Abonnenten in ihrem Leser- und Nutzerverhalten vielfach so verschieden, dass es kaum Schnittmengen zwischen beiden Gruppen gibt. Die einfache Übertragung der Inhalte von Print auf iPad ist also kein Erfolgsmodell.

Gleiches gilt für die Transmission des Anzeigengeschäftes von Print auf die digitalen …